作者 狂人|营销狂人（HLW3600）

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俗话说，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

“得年轻人得天下”的时代，当品牌与精神世界空前丰满的年轻一代相遇，“会玩”才是硬道理。

面临新机遇与新挑战，是该投其所好，借势能量爆棚的跨界IP挑动受众神经；还是该另辟蹊径，制造新鲜有趣的创意元素吸引用户注意？

今天，狂人以光明X大白兔风味牛奶新品上市为例，解析一个深悉年轻人心理、熟知市场风向的老字号品牌，如何乘时代之风、盈自身之势，玩转年轻化营销。

01携新品闪现甜蜜次元惊喜敲开年轻人的心

说起当代年轻人的“心头好”，二次元必然占据一席之地。

最近，光明X大白兔牛奶以新品上市为契机，创意呈现风格各异的萌趣元素，博采众多知名动漫IP的经典台词，设计了一场惊喜满点的快乐之旅，甜蜜闪现百联ZX创趣场，引爆二次元DNA。

满溢甜蜜氛围，点亮少年冒险之梦

兼具萌酷属性的“次元扭蛋机”，可是大家惊喜的开始，广大参与者尽情“扭动”，有机会扭出全场惊喜大奖：年轻人最爱的Switch！

闪亮登场的“机甲太空萌兔”、卡哇伊的小姐姐和卡酷伊的小哥哥现场惊喜互动……纵观现场，“大白兔”特色元素与二次元风格的巧妙融合，吸睛的视觉符号构筑出青春洋溢的甜蜜氛围，精准击中年轻人嗨点。

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并且，光明X大白兔牛奶还以“寻宝吧！甜蜜次元”为主题设置福利环节，在百联ZX创趣场2-4层楼各设置“宝藏彩蛋点”，集齐印章到5楼领取特别惊喜哦~

潮酷与萌趣兼具的布局、精巧又新奇的环节设计、让人无法拒绝的心动礼物，交汇成一场“扭动吧！甜蜜次元”的二次元沉浸之旅，点燃无数年轻人自由冒险之梦。

甜蜜风味新品，唤醒用户挑剔味蕾

在本次活动中惊喜亮相的光明X大白兔风味牛奶两款新品，一款是联合百年老字号“汪裕泰”共同研发出的光明X大白兔龙井茶风味牛奶，特别选用了真实龙井茶粉，茶香馥郁，清香怡人，饱含春日氤氲感；另一款光明X大白兔红豆风味牛奶，浓郁顺滑，醇厚香甜，还原红豆沙细腻口感，芬芳沁脾抚慰味蕾。

值得一提的是，光明X大白兔牛奶深谙年轻人需求，在选用80%以上优质生牛乳的基础上，突破技术壁垒，做到“减糖不减甜”，这两款新品都是0蔗糖、0乳糖、低脂肪的无负担产品，达到“甜蜜轻享受，快乐Double Two”，非常适合这届“无甜不欢”又“控糖养生”的年轻人。

为迎接新品惊艳亮相，光明X大白兔牛奶将线下快闪活动与微博、微信、小红书、抖音四大平台KOL/KOC并联合作，围绕新口味光明X大白兔龙井茶&红豆风味牛奶上市事件，联动二次元创意碰撞Social内容，进一步放大活动影响力，深化品牌年轻化形象，并结合多场景精准种草，最大化实现新品曝光，扩大市场声量，孵化核心TA心智，促进从流量到销量的势能转化，达成品效合一。

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其中，可爱吸睛的光明X大白兔牛奶朋友圈广告中，创意广告片与惊喜福利同步放送，一键点击即可进入详情页领取优惠购买，瞬间到达这场二次元之旅的终点站——愉悦身心的甜蜜轻享受。

无论是创意快闪活动、线上传播矩阵，还是甜蜜健康的新品风味牛奶，都展现出光明X大白兔牛奶积极洞察Z世代喜好，紧跟时代潮流完善自身优势，为贴近年轻人所作出的不懈努力与出色成绩。

02创意迸发驰骋联名世界光明花式玩转跨界营销

在与年轻人打交道这件事上，光明X大白兔风味牛奶可谓是驾轻就熟。

在旭日初升的2023年，光明X大白兔已经就年轻人喜好开展了数次有看点、有意义的传播活动，为行业打造了不少现象级营销案例。

系列创意快闪，共鸣Z世代

花好月圆的情人节，光明X大白兔牛奶惊喜闪现杭州拱墅区万达，带大家穿越次元，发射专属甜蜜电波。

柔情缱绻的早春时节，光明X大白兔牛奶携新品惊艳亮相中环百联上海第一食品，以活力有趣的“跳跳”、“转转”、“卷卷”三大创意街头运动，为大家开启甜蜜Buff，让早春元气upup~

每一场创意快闪活动的成功举办，背后都是光明X大白兔牛奶和Z世代年轻人共鸣共创双向奔赴的圆满成果。

传承匠心，兼顾健康和美味

奔向自由的“疫情后时代”，光明X大白兔牛奶抓住健康意识越来越强烈的当代受众，借势养生潮流大潮，联手百年老字号汪裕泰推出开创性新品，茶香馥郁与甜蜜缱绻深度融合的健康风味牛奶席卷受众味蕾，从根本上打造品牌的年轻化、健康化形象。

当老字号遇上新茶饮时代，光明X大白兔牛奶携手百年老字号汪裕泰，传承百年匠心兼顾健康美味，共同研发光明X大白兔龙井茶风味牛奶，牵手当代年轻人，一起打响“养生第一枪”。

从跨界百年茶企焕新产品口味，到以甜蜜为题破局情人节营销；从开启早春运动唤醒受众元气，到破界闪现异次元神秘冒险之旅，光明X大白兔牛奶一直在迎合时代潮流，与年轻人玩在一起，不断丰富自身品牌魅力。

03从甜蜜回忆到造梦神器不一样的年轻化秘笈

年轻化营销大势所趋的今天，很多品牌仍旧不明白，年轻化的本质不仅仅是改变形象去“讨好”年轻人，而是需要洞察潮流趋势，精准把握住目标人群兴趣爱好，搭建更契合更高效的沟通语境，输出契合年轻群体的价值取向，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，传递品牌价值观，从而令受众实现心智认可。

面对这一议题，光明乳业就携手冠生园从产品和营销两个方面，为行业打造了一本意义非凡的年轻化秘笈：

在产品上，从2019年风靡全网的“回忆杀”大白兔奶糖风味牛奶，到如今健康潮流下减糖不减“甜”的首款常温 0蔗糖、0乳糖、低脂肪的风味牛奶，光明X大白兔牛奶深度洞悉市场趋势，精心维护国民网红牛奶变幻之路，重新定义风味牛奶开辟健康美味新赛道，唤醒老用户的同时，实现客群拉新，不断为品牌注入新鲜血液。

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在营销上，光明X大白兔牛奶轻松解构年轻一代社会语言，用契合的价值观萌生出天马行空的想象力，构筑起品牌对年轻人的表白：是跨越时空的浪漫，是打破次元壁的冒险，是直击灵魂的营养与呵护……光明X大白兔牛奶以日复一日的坚持，守护年轻人的自由与梦想，最终与其达成深度精神共鸣，以出色力量引领时代甜蜜风向。

光明X大白兔牛奶基于对当代年轻人 的深度洞察，积极拥抱Z世代喜好，将活力十足年轻基因刻入品牌DNA，不断创新产品口味，花式玩转跨界营销，产品力与营销力并驾齐驱，持续赋能品牌价值， 塑造生机蓬勃的差异化形象，成功从大众的“甜蜜回忆”华丽进阶，成为一代又一代 年轻人心中的“造梦神器”。 欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流